Как правильно использовать контент на сайте

Контент играет важную роль на сайте, т.к. с помощью его можно или натолкнуть посетителя на определенное действие или, же, наоборот, отбить желание клиента находиться на сайте. Контент – это не только текстовая, но и графическая, звуковая и др. информация на сайте.
Контент на сайте может быть разным, потому что предоставляет разную информацию для посетителей, поэтому он и имеет также разное влияние на посетителей. Чтобы достичь нужного результата, нужно предоставлять правильную информацию для посетителей.
Как по-разному может влиять контент на посетителей:

Вирусный контент

Контент, которым хочется поделиться в соцсетях.

Влияние: Помогает привлечь аудиторию с помощью соцсетей, а также увеличить ваше присутствие в соцсетях.

Для того, чтобы контент действительно оказался вирусным, он должен быть непросто со значком «Поделиться», но также должен
… вызывать положительные эмоции
… иметь эмоциональную сложность, т.е. вместе с восторгом и удивлением - сожаление
… иметь эффект неожиданности

Такая эмоция как удивление высоко учитывается посетителями при желании поделиться постом.


                                                        

Сео-оптимизированный контент

Текстовый материал на сайте, который соответствует требованиям поисковых систем. Поисковые системы лучше индексирует сайт с такими текстами, благодаря чему позиции поднимаются в выдаче. Чем лучше текст оптимизирован под запросы, тем чаще его будут находить посетители.

Влияние: Помогает повысить трафик сайта

Кроме правильной структуры сео-оптимизированный контент должен быть …
… уникальным
… соответствовать тематике ключевым запросам
… грамотным, написанным без ошибок



Пользовательский контент

Контент, который создается самими потребителями товара, бренда. Отзывы, рекомендации всегда имели большое влияние на принятие решения покупки, заказа, сотрудничества пользователей с вашей компанией.

Влияние:

  • • Помогает увеличить узнаваемость вашей компании, бренда
    • Повышает доверие аудитории к вашей компании
    • Помогает подтолкнуть пользователей к покупке
    • Охватывает новых пользователей
    • Положительно влияет на СЕО из-за обратных ссылок

Пользовательский контент разнообразен и может быть в виде

… комментарий
Если посетители оставляют комментарии на вашем сайте, это говорит о том, что ваша компания жива и действующая – пользователям есть что сказать в ответ на деятельность вашей компании

… отзывы
Самый популярный вид пользовательского контента
Около 60% пользователей читают отзывы перед тем, как совершить покупку.
Часто об отзывах нужно просить, но многие пользователи и сами оставляют их.

… обзоры
Похожи с отзывами, но содержат в себе больше доказательную базу. Чаще всего выступают в виде подробного обзора товаров в текстовом или видео формате.

… фотографии
Например, это может быть интересная фотозона с логотипом, слоганом вашей компании. Люди фотографируются, выкладывают фото в соцсетях, тем самим заявляя о вашей компании.

… видео
В виде конкурса на лучшее креативное видео с продукцией вашего товара.

Интерактивный контент

Контент, который побуждает пользователей к активному действию, и наталкивает к совершению определенных действий. В большинстве успех маркетинговой стратегии зависит от активного взаимодействия с пользователями. Для того чтобы посетителям было интересно находится на сайте, нужно предоставить им возможность участвовать в каком-либо процессе.

Интерактивный контент помогает завлечь посетителя во взаимодействие на сайте. Посетителям больше нравится играться с контентом, нежели просто просматривать текстовые блоки.

Влияние: Помогает задержать посетителя на сайте

Интерактивный контент создает ощущение единства с компанией, для этого используют такие виды интерактивного контента…

тесты
Тесты очень популярны среди пользователей. Они служат не только как развлечение, но и помогают собрать данные по определенному вопросу или тематике.


опросы
Посетители часто участвуют в опросах, т.к. любят выражать свою точку зрения, а также узнать лучше о личностных характеристиках. Для компании хорошо использовать опросы с той целью, чтобы лучше узнать об ожиданиях или запросах аудитории, а также поможет сформировать доверие к компании/бренду.

конкурсы
Различные конкурсы, викторины, розыгрыши всегда привлекали аудиторию. Предоставив действительно интересную викторину, конкурсы, можно повысить вовлеченность аудитории на сайте в несколько раз.

инфографика
Инфографика помогает визуализировать большой объем информации, а также отличный способ привлечь разную аудиторию.

калькулятор
Помогает подсчитать калории, финансы или другие затраты. Пользователи видят в калькуляторах практическую пользу, считая советчиком в подсчете затрат, правильности выбранной стратегии для достижения определенной цели и т.д.

галерея, каталог
С помощью галереи изображений можно привлечь внимание посетителей. Галерея изображения - это не только демонстрация товаров, но также портфолио, отзывы и вся информация, которую можно отобразить в виде фотографий или изображений.

Вдохновляющий контент

Для вдохновляющего контента можно использовать тематические исследования, отзывы клиенты, а также истории неудач, с которым столкнулись успешные люди/компании, и какое влияние оказал ваш продукт на решение проблем.

Влияние: помогает продемонстрировать свои возможности, преимущества.
Вдохновляющий контент должен быть заметным, т.к. он сможет натолкнуть посетителей к определенному действию, если их проблема схожа с описанной в истории.



Образовательный контент

Контент, который помогает понять как действовать на сайте, ценность товаров, важность вашего бренда и т.д.

Влияние: помогает привлечь аудиторию, дает чувство комфорта

Когда посетитель ищет конкретную информацию и находит на сайте, то он будет посещать сайт чаще. Также посетителю важно чувствовать себя комфортно и понимать как действовать на сайте, чувствовать уверенным, понимать что вы серьезная компания.

К образовательному контенту могут относиться
… пошаговые инструкции
… обзоры возможностей товаров
… исследования, связанные с вашим бизнесом
… история компании
… кейсы с подробным описанием алгоритма действий и т.д.

КОММЕНТАРИИ:

comments powered by HyperComments

Популярные статьи

Продающий текст на сайте. Возражения!

0

Продающий текст на сайте. Возражения!

Как бороться с летним падением продаж?

0

Как бороться с летним падением продаж?

Как правильно продавать товар

0

Как правильно продавать товар

Популярность поисковых систем

0

Популярность поисковых систем

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Получить предложение
Сообщение отправлено!
Мы c Вами свяжемся в ближайшее время