Блог

Продвижение сайта 2020

Технические моменты
Продвижение сайтов в Google в 2020 году. О чем знать, чтобы не тратить деньги впустую.

По данным Statcounter доля использования Google в мировом масштабе составляет порядка 92% (а если точнее — 92.3% на начало 2020 года).

Давайте рассмотрим несколько особенностей продвижения сайтов в этом поисковике в 2020 году. Это поможет вам сформировать свою «роадмап» и не наделать ошибок.

Релевантность прежде всего

В октябре прошлого года Google выкатил BERT Update. Обновление стало одним из самых глобальных и серьезных за последние лет 5. Теперь можно говорить о том, что здесь по полной «рулит» нейронная сеть.

Если коротко, то теперь при ранжировании сайтов предпочтение отдается страницам, контент которых более релевантен запросу.

Представители поискового гиганта отмечают, что следует сосредоточиться на пользователе, которому нужен контент, удовлетворяющий его поисковый интент.

Т.е. делайте страницы такими, чтобы при их посещении у пользователей не оставалось вопросов и не возникало желания сходить еще куда-нибудь.

Нулевой клик

Ларри Пейдж (один из основателей интернет-гиганта) неоднократно отмечал, что цель Google — помочь людям быстро найти необходимую информацию и перейти на нужный сайт. А сделать это как нельзя лучше помогают т.н. Zero click блоки.

Как сюда попасть? Нужно работать со структурой страниц.

Практика показывает, что чаще всего в блок нулевого клика попадают страницы, которые дают ответы на вопросы «что», «как», «где» и пр. Большая вероятность занять здесь позицию есть у страниц следующих типов:

  • Инструкции и гайды. Но они должны быть реально полезными и исчерпывающими.
  • Ответы на вопросы. На какие вопросы отвечать? Парсинг вам в помощь.
  • Определения. Четкие и лаконичные определения терминов на страницах значительно повышают вероятность попадания в Zero click. Неплохо на реализацию этой задачи работают словари терминов на сайте.
  • Рейтинги, ТОПы и сравнения.

Конечно же, не стоит забывать про микроразметку, расширенные сниппеты, и постоянную работу с контентом. Обновляйте, тестируйте, изменяйте — дайте поисковику понять, что сайт развивается, становится лучше и стремится удовлетворить запросы пользователей.

Если на вашем сайте есть страницы YMYL, Google ошибок не прощает

«Гугл» относит к YMYL страницы и контент, которые могут повлиять на здоровье, счастье, безопасность или финансовую стабильность пользователя. Что может попасть под это определение? Список вариантов немалый. Это страницы:

  • С финансовой информацией. Сюда можно отнести советы, касающиеся покупки товаров и услуг, кредитования, пенсионного обеспечения и пр.
  • С юридической информацией (советы юристов, разборы законодательных актов и множество других типов страниц).
  • Новости и важные для общества события.
  • Транзакционные и посвященные финансам.
  • Страницы с медицинской информацией.

И это далеко не весь перечень. Изучить тему можно при помощи руководства для асессоров Google.

Так вот, к YMYL страницам поисковик предъявляет очень серьезные критерии качества. И если у вас на сайте есть разделы, которые могут быть отнесены к этой категории, придется серьезно поработать с ними.

«Три кита», на которых держатся такие страницы, — E-A-T, где:

  • E — это Expertise (экспертиза). Поисковик оценивает, является ли автор размещенной информации экспертом в данной области.
  • A — Authority (авторитет). Одной экспертности мало. Для поисковика еще важно, чтобы автор был признанным авторитетом в своей области.
  • T — Trustworthiness (достоверность). Для Google важно, чтобы содержание контента было достоверным.

В общем, прокачивайте экспертизу, показывайте авторитетность и давайте пользователям экспертный контент.

По-прежнему актуальное «базовое» SEO и другие моменты, влияющие на раскрутку сайта в Google в 2020 году

Эксперты отмечают, что в 2020 году сохраняется актуальность «базового» SEO для успешного продвижения в «Гугл». Сюда входит:

  • Работа с мета-тегами. Некоторые SEO-специалисты давно твердят, что Title, Description и другим тегам не стоит уделять пристального внимания. Но сам Google не дает конкретных рекомендаций по отказу от работы с ними.
  • Скорость загрузки страницы. Не пренебрегайте рекомендациями Google PageSpeed Insights, старайтесь их выполнять по максимуму.
  • Работа с robots.txt, UI/UX, использование инструментов аналитики и других составляющих базовой оптимизации.

Разные формы контента

Опыт многих сайтов показывает, что не плохо работает переупаковка контента под разные форматы и различные аудитории. Предлагая пользователям разные способы потребления контента, вы повышаете их лояльность и поведенческие факторы (про важность которых представители поисковиков твердят уже не первый год).

Избавляйтесь от «балласта»

Стремитесь к тому, чтобы на сайте не было страниц ради страниц и контента ради контента. Принцип «чем больше», тем лучше в 2020 году в «Гугле» не работает. Удаляйте из выдачи страницы откровенно низкого качества.

Не пренебрегайте UGC

Представляйте пользователям возможность оставлять свое мнение и высказываться на сайте. Это используют многие лидеры выдачи в разных нишах. Такой подход работает, что доказано множеством примеров.

Также неплохо работает вовлечение пользователей. Квизы, онлайн-калькуляторы, 3D-конструкторы и прочие «фишки» хорошо влияют на ПФ.

Видим, что в 2020 году в центре внимания — пользователь. И все «крутится» вокруг него. Давайте посетителям качественный контент, предоставляющий исчерпывающие ответы на их запросы, и будет вас счастье. И еще... Про ссылочное пока тоже не забываем. Хоть его уже и хоронят не первый год, инструмент вполне себе работает. Но нужно тщательно подходить к выбору доноров.