Блог

Новый дизайн - второе дыхание


А что это там упало?? ааа, это ваши продажи)))

Ответьте честно, сайты конкурентов выглядят современнее и привлекательнее чем ваш?

Если вы  ответили - да! Сразу же, напрашивается следующий вопрос: «А когда вы в последний раз обновляли дизайн вашего сайта?» Если возраст дизайна превышает 3 года, то вам явно стоит поинтересоваться изменениями в тенденциях веб-дизайна.

Ну, а если на вашем сайте встречаются блестящие 3D-элементы, завитушечьки, падающие тени и градиенты, то ваш сайт смело можно отправлять в музей.

Безусловно, когда-то это было модно, стильно и в ногу со временем. Но современный «повзрослевший» пользователь более нетерпеливый и требовательный. Вместе с ним, пришлось меняться и трендам веб-дизайна.

Дизайн — это намного больше, нежели просто внешний вид. Он несет за собой много прямых и косвенных последствий. Очень важно, чтобы эти последствия имели позитивный характер. Давайте подробнее рассмотрим основные из них.



Эффект первого впечатления

image

Как говорится: «Встречают по одежке». Сколько угодно можно оспаривать и не соглашаться с этой фразой, но факт, остается фактом. Когда мы открываем сайт, первое, что мы видим это его дизайн. А дизайн, в свою очередь, это лицо вашей компании.

Когда современный пользователь видит знаменитые флеш-элементы или прочие излишества Фотошопа, которыми баловались дизайнеры 10−5 лет назад, то ему не составит никакого труда определить возраст сайта. «Ну и что?», — подумаете вы, как владелец дорого сердцу сайта. А то, что степень доверия потенциального покупателя падает! Клиент понимает, что сайтом давно не занимались и подсознательно начинает задумываться, а работает ли компании вообще. Если работает, то почему такой старый сайт? Масса вопросов, ответы на которые искать никто не будет. Ведь, намного быстрее покинуть ваш сайт и зайти на другой. 

Обсуждать то, что визуальное восприятие, цветовая гамма и шрифты влияют на настроение пользователя и, в конечном итоге, на совершение покупки, даже нет никакого смысла. Это все и так понятно. 

Профессиональные студии обязательно подскажут, что хорошо, а чего лучше избегать. К тому же, это очень широкая тема, которая требует отдельного анализа.

Смотря на свой дизайн, всегда руководствуйтесь наставлением К. Шанель: «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление». Красивый, современный дизайн — это возможность сделать из потенциального клиента — постоянного.



Степень удобства использования (юзабилити)

image

Перед тем, как разбирать связь нового дизайна с фактором юзабилити, нужно растолковать иноязычный термин. В переводе с английского «use ability» означает «возможность пользоваться». 
Юзер, перед тем как зайти на тот или иной сайт, ставит перед собой цель. Это может быть покупка или же просто получение какой-то информации. Так вот, юзабилити отвечает за то, чтобы поставленная цель была достигнута при минимальных энергозатратах за максимально короткий отрезок времени. 

Естественно, есть общепринятые нормы удобства использования веб-сайта, от которых нежелательно отступать. Но единого пособия по увеличению фактора юзабилити вы не найдете. Данный вопрос требует глубокого анализа. Для разных типов и разных тематик сайтов, составляющие юзабилити будут отличаться. 

Смена дизайна полностью или частично помогает увеличить удобство пользования сайтом. Изменив форму подачи, дизайнер может преподнести старую информацию наиболее удобным образом. Казалось бы, незначительный перенос кнопки поиска по сайту на её привычное место, сможет уменьшить показатель отказа. А отказ могут вызвать лишние секунды, которые посетитель сайта тратит на раздумье для поиска той самой кнопки. Наверняка, найдутся владельцы сайтов, которые с гордостью могут заявить, что анализ юзабилити проводили или все учитывалось при разработке веб-продукта. Но это совсем не значит, что к этому вопросу не понадобится вернутся по истечению нескольких лет.

Ранее было сказано, что меняется время, современный пользователь и его требования. Юзабилити формируется исключительно на требованиях того самого современного пользователя. Поэтому, нужно регулярно поддерживать интересный и дружественный диалог клиента и команды, которая стоит у руля сайта.




Восприятие сайта с экрана вашего смартфона

image

В качестве предисловия хочется отметить, что за основу мобильного отображения будет рассматриваться адаптивная верстка, которая является самой востребованной, интересной и, главное, удобной с точки зрения администрирования. Данный пункт даже не нуждается в разъяснениях о важности адаптивного дизайна.

Каждый человек сейчас очень мобильный. Поэтому, удобство использования сайта с экрана вашего мобильного устройства архи-важно. При изменении дизайна основной десктопной версии сайта, смена мобильного отображения является неизбежной, ведь адаптив это и есть дизайн, который прорисован под разные размеры экранов.
Поэтому, проработка адаптивности — это один из этапов разработки нового дизайна. Фактически, в этом пункте можно повторить абсолютно всю информацию об эффекте первого впечатления и о факторе юзабилити. Существование вышеперечисленного, попросту, невозможно при отсутствии адаптивного дизайна.



Показатели сайта в поисковой системе

image

Позиции сайта в поисковой системе, прямо пропорционально влияют на прибыль интернет-бизнеса. За улучшение тех самых позиций отвечает SEO-продвижение. Влияние дизайна на позиции сайта можно рассматривать с двух ракурсов: с точки зрения поведения пользователя на сайте и с точки зрения прочтения дизайна самой поисковой системой. 

На поведение человека влияют три вышеперечисленных пункта: эффект первого впечатления, юзабилити и адаптивность сайта. Не соблюдение норм или даже частичное их выполнение приводит к тому, что посетители покидают сайт не достигнув поставленной перед собой цели, например, покупки. Или вовсе, покидают сайт при первых же секундах пребывания на нем. 

Поисковая система видит высокий показатель отказа и занижает сайт в позициях. Для поисковой системы, так же как и для обычного пользователя, важно, чтобы на сайте было максимально комфортно и удобно. 
Естественно, Google-боты не понимают, что значит красивый дизайн, а что нет. Но основные требования к удобству пользования и адаптивность могут с легкостью распознать. Делают они это с кода сайта.

Можно с уверенностью сказать, что позиция сайта в поисковой выдаче является следственным фактором предыдущих пунктов.


Итог:

Дизайн сайта включает в себя круговорот причинно-следственных факторов. Упущение какого-то одного из них недопустимо.

Дизайн сайта — это действительно намного больше, нежели обычная игра стилей и цвета. Полагаться в этом деле на субъективные понятия о красоте — никак нельзя. За этим вопросом периодически необходимо обращаться в веб-студии. Только настоящие профессионалы, работающие в IT-сфере каждый день, смогут объективно оценить необходимые меры, которые нужно предпринять к вашему сайту. Естественно, редизайн сайта — не есть панацеей от всех сложностей интернет продаж.

Но это является неотъемлемой регулярной мерой, которую вы должны применять к своему сайту. Веб-студия DvaCom, с радостью, поможет вам в решении вопроса изменения дизайна.