Блог

Что такое анализ сайта? Как он проводится?

Технические моменты
Для улучшения эффективности работы сайта необходимо периодически проводить проверку на соответствие многочисленным требованиям поисковых систем, запросам целевой аудитории, отсутствие технических ошибок. Комплексный анализ интернет ресурса поможет своевременно выявить и устранить большинство проблем, ухудшающих ранжирование в поисковых системах и снижающих конверсии. В комплексный анализ сайта входит четыре основных проверки:

  1. SEO аудит.
  2. Маркетинговый аудит.
  3. Технический аудит.
  4. Аудит юзабилити.

Для каждой из этих проверок характерно наличие своих целей, задач и перечня мероприятий, направленных на качественное улучшение работы сайта.

SEO аудит

Проверка SEO параметров сайта представляет собой специализированный экспертный аудит, который проводится с целью оценки соответствия интернет площадки требованиям поисковых систем. В перечень работ по SEO аудиту входят мероприятия по контролю следующих параметров:

  • Анализ работы сайта в Google Analytics и Яндекс.Метрика.
  • Корректность заполнения метатегов keywords и description, тегов H1-H6 и title.
  • Уникальность текстового содержимого на всех страницах сайта.
  • Корректность отображения графических изображений во всех браузерах.
  • Анализ ссылочной массы, ее качественных и количественных характеристик.
  • Видимость страниц для роботов поисковых систем, проверка файлов robots.txt и Sitemap.
  • Качественный анализ трафика, который приходит на сайт.
  • Проверка внутренней перелинковки между страницами ресурса.
  • Контроль работы редиректа, поддоменов и «зеркал».

Результатом SEO аудита является перечень рекомендаций по повышению его позиций в релевантной выдаче поисковых систем и увеличению трафика с других ресурсов.

Маркетинговый аудит

Маркетинговый анализ предназначен для оценки конкурентоспособности сайта и его соответствия интересам целевой аудитории. Этот аудит позволяет разработать эффективный план или стратегию развития компании, торговой марки, бренда, продажи новых товаров и услуг. В перечень работ по маркетинговому аудиту входит:

  • Анализ семантического ядра.
  • Составление портрета потенциального клиента.
  • Анализ информации относительно требований целевой аудитории к товарам и услугам.
  • Проверка возможности использования новых каналов и методов продаж.
  • Контроль эффективности рекламных кампаний.
  • Анализ сайтов конкурентов.
  • Оценка уникального торгового предложения, рыночного потенциала реализуемых товаров и услуг.
  • Анализ поведения целевой аудитории на сайте и показателей конверсии.

Результатом маркетингового аудита является перечень рекомендаций с мероприятиями по адаптации сайта к требованиям целевой аудитории, улучшению показателей продаж через существующие каналы сбыта, повышению конкурентоспособности ресурса.

Технический аудит

Технический аудит – комплекс мероприятий по проверке сайта на наличие ошибок программного кода и других технических недоработок, влияющих на работу веб-ресурса. Технический аудит предназначен для устранения причин длительной загрузки сайта, улучшения чистоты HTML кода, правильного отображения структуры и цветовой палитры. В перечень мероприятий по техническому аудиту входит:

  • Парсинг мобильной и полной версии сайта в соответствии с директивой, прописанной в robots.txt.
  • Поиск неканонических страниц, пустых тэгов, дублей страниц.
  • Поиск битых ссылок и проверка настройки 404 страницы.
  • Проверка работы сервера и скорости загрузки каждой страницы.
  • Проверка валидности кода на соответствие установленным стандартам.
  • Контроль работы системы веб-аналитики и сбора данных.
  • Анализ степени защиты от несанкционированного доступа к панели управления.
  • Проверка версии программного обеспечения и его обновление в случае необходимости.
  • Проверка наличия защищенного https протокола.

По результатам технического аудита создается перечень рекомендаций по улучшению надежности, защищенности, стабильности и скорости работы сайта.

Аудит юзабилити

Проверка юзабилити является анализом комфорта для посетителей при использовании сайтом. Чем выше удобство использования, простота получения информации о товарах и услугах, тем большая вероятность осуществления покупки. В процессе аудита юзабилити проводят следующие мероприятия:

  • Анализ системы навигации.
  • Проверка функциональности кабинета покупателя.
  • Анализ формы и способов заказа.
  • Проверка удобства поиска необходимой информации.
  • Анализ эффективности коммерческого предложения на сайте.
  • Проверка наличия контактной информации и простоты получения обратной связи.
  • Контроль структуры на удобство восприятия.
  • Корректное отображение на всех типах экранов.

Результатом аудита юзабилити является список рекомендаций по улучшению восприятия сайта целевой аудиторией и повышению конверсии посетителей в постоянных клиентов.